国内乳制品线上线下渠道及市场份额、全球及中国婴幼儿辅食市场规模

　　中国乳制品行业于上世纪九十年代开始快速发展，2008年乳制品行业多年高速发展带来品质问题，消费者对国产乳制品的消费信心骤降，行业陷入信任危机。

　　2010年以来，受益于中国经济的强劲增长、国民生活水平逐渐提高等宏观因素和消费者健康意识不断提升、乳制品分销网络日趋完善等行业因素的影响，中国乳制品行业一直保持稳健的发展态势。

　　2024年，中国乳制品市场零售规模达到约5,216.70亿元，预计或将于2026年达到5,966.60亿元。近年来国内奶类产量整体呈上升趋势，于2023年达到高点；2024年因为生鲜乳市场供需失衡，导致生鲜乳价格持续下行，奶类产量小幅下降，预计2025年行业有望达到供需平衡。

　　线下渠道的搭建需要时间，但一旦成熟，便拥有相对较高的竞争壁垒，相对而言，线上渠道的优势在于不受地域限制，门槛较低，可借助互联网快速实现品牌及产品覆盖。

　　2022年，乳制品线%，线下传统超市和特大型卖场仍是目前乳制品最主要的零售渠道，但线上渠道和其他新零售渠道消费增速较快。

　　在消费升级的背景下，未来乳制品线上线下全渠道融合趋势或将不断深化，新兴的数字化营销方式及新零售渠道或将促进乳制品市场走向新高度。

　　2018-2021年底，我国生鲜乳价格呈现整体上涨趋势，主产区平均原奶价格由2018年的3.37元/公斤上涨至2021年的4.29元/公斤，2022年以来受供给提升影响原奶平均价格持续下降，由2022年的4.16元/公斤，下跌至2024年的3.31元/公斤，下跌幅度达到20.43%。

　　出于对食品安全、长期稳定以及原奶成本浮动的考虑，各企近年来持续加大对奶源的控制力度，行业供应链管控增强、产业链一体化布局趋势日趋明显。

　　全球婴幼儿辅食市场规模从2019年的1,798.6亿元人民币增长至2024年的2,257.1亿元人民币，复合增长率约4.6%；

　　在全球消费者付费意愿与育儿要求不断提升下，2029年全球婴幼儿辅食市场规模有望增至2,921.3亿元人民币。中国婴幼儿辅食市场处于早期的快速发展阶段，2024年市场规模约559.1亿元人民币，2019-2024年复合年均增长率为8.9%。

　　在政策支持及家长对婴幼儿精细化养育的重视下，未来5年中国婴幼儿辅食市场预计以7.9%的复合年均增长率继续增长，2029年市场规模有望达到817.5亿元人民币。

　　2.母婴产业链价值分化，英氏控股毛利率较高，孕婴世界营收增长提速......................11

　　图表27：2024年母婴用品代理销售与数智化业务营收增速均上涨（单位：万元）.....16

　　图表45：南方乳业和英氏控股营收规模占优，骑士乳业和孕婴世界规模弹性相对较强27